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2019-10-23 08:17 来源:北京热线010

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按惯例,东道主得有一个开场白,我不想浪费大家太多的时间,应该把更多精彩留给后来的人,所以就用七八分钟时间,通过自己四十多年跟媒体的接触,分享一下自己的行业观察。

(北方网IT频道编辑sizheng整理)

前不久,摩拜单车与腾讯微信联合宣布,今后用户用微信“扫一扫”扫描摩拜单车上的二维码,将直接进入摩拜单车的微信小程序,只要用户拥有摩拜帐号,登录即可进行扫码解锁等操作来使用摩拜单车。

用户用微信“扫一扫”摩拜单车上的二维码即可直接进入小程序

这样的合作,对摩拜单车和微信无疑是具有双赢意义的,对于前者来说,用户无需安装app,只需用微信扫码即可享受自己的服务,获取新用户的门槛骤降;对于微信,则可以借助共享单车的流行趋势来推进小程序的应用,这次合作无疑是一次官方教科书级的范例,给众多尚未摸清小程序“玩法”的人上了一课。

  效仿滴滴打车合作经验,小程序与共享单车互相借力

此前,在打车软件之争中,腾讯投资滴滴打车,不仅令其接入微信支付,还在微信内植入滴滴打车服务入口,这也是一次双赢之举。一方面,腾讯扶持滴滴打车赢得打车软件市场的目的,在于培养用户使用微信移动支付的习惯,为的是在移动支付领域能与支付宝抗衡。如今,微信支付是国内仅次于支付宝的第三方移动支付方式,并且其与支付宝的市场份额差距还在逐年缩小,与滴滴打车的合作有着不可忽视的重要推动作用;另一方面,对于滴滴打车而言,在微信内的入口极大地降低了获客成本,用户想要打车无需下载客户端,完全可在微信内完成。

滴滴出行在微信钱包中的入口和服务页面

现在,共享单车市场迎来发展小高峰,各家共享单车陆续在全国各地开展业务,尽管支付方式不再成为困扰,但是如何降低获客成本依然是最令人头痛的难题。反观腾讯的微信小程序发布后,并未取得火爆的发展势头,十分需要一个证明自己应用价值的好机会。另外,腾讯两次参与摩拜单车的融资投资,两者形成一定程度的利益绑定,这就使得今次合作更加顺理成章。

 

  小程序的官方示例 真正体验“用完即走 ”

微信官方团队为小程序给出了“用完即走,无需下载”的定义,但是现有的小程序中,很多只是一些现有app的精简版,并不能真正吸引用户使用,而微信团队显然不希望开发者只是对自己的app进行简单移植,这样的做法也是完全违背小程序理念的。那么,小程序真正的应用场景应该是怎样的?笔者认为线下场景才是小程序的主战场,比如用户到餐厅就餐,可以扫码直接进入小程序来进行点餐结账,尽管现有微信公众号可以实现相同功能,但是体验很差,往往需要关注餐厅公众号才能进行下一步操作,而理想的小程序可以简化流程,实现“用完即走”式的体验。

微信小程序的存在并非替代所有app,适合的应用场景才能体现其真正价值

摩拜单车推出小程序,不仅解决自己的获客难题,同时也为其他开发团队演示了小程序的正确“玩法”。相信不久的将来,其他共享单车也会尽快推出自己的小程序来方便用户使用。

在发布之初备受业内关注的微信小程序,现在似乎陷入不温不火的尴尬处境,不仅笔者身边很多普通用户未对小程序知之甚少,甚至很多开发者也找不到明确的小程序开发方向。摩拜单车小程序的上线,可以看做其在普通用户层面的进一步推广,同时也是给开发者的一次指引解惑。

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